Il colosso tedesco dell’abbigliamento sportivo Adidas (OTC: ADDYY) ha riportato mercoledì la sua prima perdita annuale in più di 30 anni e ha avvertito che le vendite in Nord America sarebbero nuovamente diminuite. Adidas ha faticato a riprendersi dalla separazione dell’ottobre 2022 con Kanye West, che ha interrotto le vendite della sua linea di sneaker Yeezy altamente redditizia.
Nel suo primo anno nel ruolo, il CEO Bjorn Gulden ha rilanciato le vendite di sneaker Yeezy per eliminare l’inventario rimanente, cercando al tempo stesso di promuovere prodotti popolari come le scarpe Samba e Gazelle e di migliorare i rapporti con i rivenditori. Le azioni di Adidas hanno registrato un rally e hanno sovraperformato quelle di Nike (NYSE:NKE) e Puma da quando è subentrato.
“Sebbene il 2023 non sia stato abbastanza buono, il 2023 si è concluso meglio di quanto mi aspettassi all’inizio dell’anno”, ha detto Gulden Le azioni Adidas erano stabili nelle negoziazioni alle 11:15 GMT.
Nel mese di febbraio Adidas ha minimizzato le aspettative per i rimanenti prodotti Yeezy, dicendo che avrebbe venduto le scarpe da ginnastica “almeno al prezzo di costo”. Ha lanciato la sua ultima versione il 26 febbraio, ma la domanda per la scarpa è difficile da prevedere.
Le vendite di Yeezy sono “ancora un po’ un jolly”, ha affermato Cristina Fernandez, analista di Telesey Advisory Group, sebbene finora la società abbia gestito le vendite con successo.
L’anno scorso Adidas ha realizzato un profitto di 750 milioni di euro dalla vendita di Yeezy, con un profitto di 300 milioni di euro. L’azienda ha stanziato 140 milioni di euro per donazioni a enti di beneficenza che combattono l’antisemitismo e il razzismo.
Il consiglio di amministrazione di Adidas raccomanderà un dividendo invariato di 0,70 euro (0,7650 dollari) per azione. quota sul risultato 2023 nonostante una perdita di 58 milioni di euro, la prima dal 1992.
Fonte: Investing.com
