Costco ha interrotto la produzione della soda hot dog da $ 1,50. Ora è alla ricerca di clienti diversi: investitori e collezionisti di metalli preziosi. Costco ha recentemente iniziato a vendere monete per la prima volta, ha detto alla CNN il direttore finanziario Richard Galanti.
L’azienda vende monete con una foglia d’acero al dritto e il rovescio raffigura il re Carlo III. Le monete non sono rimborsabili e i membri possono acquistarne un massimo di cinque. Costco sta cercando di ripetere il suo recente successo con i lingotti. Ha iniziato a vendere lingotti d’oro da 2.000 dollari online a settembre e ha venduto lingotti per un valore di oltre 100 milioni di dollari lo scorso trimestre.
Ma la mossa di Costco riguarda più il marketing che l’aumento delle vendite. Dopotutto, non sono molte le persone che tengono i lingotti d’oro nelle proprie case. Vende metalli preziosi nel tentativo di rafforzare il suo marchio “Caccia al tesoro” e sta rifornindo i suoi negozi con sorprese a tempo limitato per far tornare i clienti.
“Stiamo cercando di creare l’atteggiamento secondo cui se lo vedi, compralo, perché probabilmente non ce ne sarà un altro”, ha detto una volta il fondatore di Costco. “Ecco come appare una caccia al tesoro. Compriamo queste cose continuamente e talvolta le finiamo.”
Costco vende anche metalli preziosi man mano che diventano più preziosi. I prezzi dell’oro hanno raggiunto livelli record questa settimana. I futures sull’argento sono aumentati del 21% nell’ultimo anno.
Il prezzo dei metalli preziosi è salito in seguito alla promessa degli investitori che la banca centrale americana abbasserà i tassi d’interesse nella seconda metà dell’anno. L’oro e l’argento sono considerati uno degli investimenti più robusti. Quando i tassi di interesse scendono, possedere asset che producono reddito (come le obbligazioni) diventa meno attraente che possedere metalli preziosi.
Quando i tassi di interesse sono bassi, in calo o, come in questo caso, si prevede che diminuiranno, la domanda di titoli di stato diminuisce e i metalli preziosi, che non pagano interessi, diventano più desiderabili. Alcuni investitori credono in essi anche come copertura contro l’inflazione, scommettendo che manterranno il loro valore anche se inizierà a salire, anche se i metalli affrontano fluttuazioni di prezzo come qualsiasi altra merce.
Il successo di Costco nella vendita di metalli arriva mentre la società continua a trarre vantaggio dalla pandemia nel 2020 mentre i clienti affollano i negozi per generi alimentari e articoli per la casa. Milioni di nuovi clienti si sono iscritti ai club durante la pandemia e li hanno mantenuti, spingendo il numero di abbonamenti di Costco al massimo storico.
Le azioni di Costco (COST) sono aumentate del 60% nell’ultimo anno. Costco ha riportato gli utili trimestrali giovedì. Le vendite dell’azienda nei negozi aperti da almeno un anno sono aumentate del 5,6%, ma ciò non ha rispettato le previsioni degli analisti. Costco ha affermato che l’inflazione è stata abbastanza stabile nel trimestre, consentendogli di tagliare i prezzi su alcuni articoli.
Fonte: Edition.cnn.com
